印尼作為東南亞最炙手可熱的互聯(lián)網(wǎng)新興市場，最近幾年訂單量均是5至10倍增長，印尼有2.6億人口，平均年齡不超過30歲，這里將很快成為下一個電子商務(wù)造富之都。國內(nèi)生意難做，電商紅利期已過，是時候出來看看外面的世界了!

“一帶一路”這是國策也是中國現(xiàn)階段必須走的路，隨著川普這么任性地又拋出2000億美元的商品開征關(guān)稅，中國往歐美市場的路肯定會更加困難。未來三十年發(fā)展中***將會是中國所有企業(yè)發(fā)展的重心，除此之外別無它途，抓住新興市場實(shí)現(xiàn)彎道超車機(jī)會就在年前。

印尼擁有2.65億人口和快速增長的中產(chǎn)階級群體，是跨境電商進(jìn)入東南亞的重要一站。但是，進(jìn)入該地區(qū)也不會一帆風(fēng)順，捉摸不定的海關(guān)條例和規(guī)則是***個障礙。

印尼是最難清關(guān)的***之一

近年來，佐科·維多多(Jokowi)政府一直在致力于幫助外資公司在印尼開設(shè)子公司或分支機(jī)構(gòu)。但是，易于注冊企業(yè)并不意味著實(shí)際操作起來就很便利，尤其在涉及商品進(jìn)口時會遇到哪些困難呢？

首先，將商品推向市場之前，要跨越政府所設(shè)的***道“坎兒”。如果商品與食物、健康、美妝類相關(guān)，需要申請進(jìn)口許可證件，并將產(chǎn)品在BPOM(印度尼西亞食品與藥物監(jiān)督機(jī)構(gòu))報(bào)備，填寫一系列文書。對于那些需要驗(yàn)證合規(guī)性的商品來說，這一步是必不可少的。

文書提交之后，該公司的商品在進(jìn)入海關(guān)時，會走“紅色通道”，接受嚴(yán)格檢驗(yàn)以確保所有商品都是合規(guī)的，經(jīng)過漫長的等待，在幾個月甚至幾年之后，才會被“升級”到“黃色通道”和“綠色通道”。

進(jìn)口這一關(guān)過了之后，還要面臨本地化的種種阻礙。建立一個當(dāng)?shù)毓?，進(jìn)口商品并賣給消費(fèi)者，需要傾注大量的資金、人力和物力。

因此，很多國際品牌或零售商都在嘗試B2C模式的跨境電商。越來越多的印尼Market places電商也在供應(yīng)鏈上考慮B2C跨境模式，以吸引更多的國際品牌、代理商等的入駐。

Lazada和Shopee是B2C電商的代表，這兩家電商上幾乎100%的商品都從中國進(jìn)口，貨值較低。亞馬遜目前在這個市場還沒有動作。

為何印尼的跨境B2C電子商務(wù)迎來一個發(fā)展期？

2017年4月27日，印尼調(diào)整了進(jìn)口貨件新規(guī)。之前，對跨境電商的散裝小包征稅是模糊的，依然沿用此前的“紅燈期”、“綠燈期”模式。(每年的12月至次年3月，為印尼進(jìn)口清關(guān)的紅燈期，印尼海關(guān)會聯(lián)合其它執(zhí)法部門對進(jìn)口清關(guān)進(jìn)行嚴(yán)查，清關(guān)手續(xù)較之前需要更多手續(xù)、更長時間，如果操作不當(dāng)，同時也會相應(yīng)產(chǎn)生更多的費(fèi)用。)

但是，財(cái)政部長Sri Mulyani上任后，意識到過去的清關(guān)和征稅模式有很大漏洞，便重新制定了相關(guān)的進(jìn)口法規(guī)。

目前的基本原則是，貨值100美金以下的貨件免稅;貨件的海關(guān)價(jià)值高于100美元和低于或等于1500美元可符合適用以下任何一種清關(guān)流程：使用托運(yùn)收據(jù)清關(guān)(單一關(guān)稅7.5%)或者通過遞交PIBK/PIB進(jìn)口申報(bào)進(jìn)行清關(guān)。

政策明晰之后，亂收關(guān)稅現(xiàn)象基本消除，貨值高的商品也有了明確的收費(fèi)依據(jù)。因此，印尼的B2C跨境電商迎來一個發(fā)展高峰。

食品、健康和美妝產(chǎn)品的情況怎么樣？

BPOM負(fù)責(zé)制定食品、健康和美妝產(chǎn)品的海關(guān)和稅收政策，目前相關(guān)法規(guī)依然不明確。關(guān)于未來政策的改變，可以參考一下新加坡的動向。

新加坡正在考慮將個人購買消費(fèi)的食品等產(chǎn)品繞過BPOM監(jiān)管的可行性。但是政府又擔(dān)心會有企業(yè)以個人消費(fèi)為名進(jìn)行非法進(jìn)口。新加坡的做法是直接向收貨人詢問，但是印尼是不是會采取這種做法還不清楚。

有傳聞?wù)f該部正在審查目前的進(jìn)口規(guī)則。有可能會降低整體的關(guān)稅稅率，也有可能征收專門的B2C電商稅。

2017印尼搜索量***的電商網(wǎng)站

2017年，Lazada和Tokopedia依舊是印尼消費(fèi)者搜索最多的電商網(wǎng)站，分別位列榜首一二名。

背靠SEA的Shopee搜索量持續(xù)增長。2017年1月，Shopee和Bukalapak之間的搜索量差距很大；但到了2017年12月初，Shopee已實(shí)現(xiàn)反超。做為年輕的市場玩家，Shopee也做了不少努力，如：發(fā)起移動購物促銷活動等等。

消費(fèi)者對電商的搜索和關(guān)注度受活動&事件的影響：

· lazada的搜索量在3月19-25日出現(xiàn)小高峰，得益于其五周年紀(jì)念活動。

· 齋月期間(5月28日至6月17日)，所有電商網(wǎng)站的搜索量都有所增加。

· lazada的搜索量在6月11-17日出現(xiàn)大幅增長，因?yàn)樵谶@期間，阿里增持其股份至83%。

· Tokopedi的搜索量也因阿里對其的大額投資在10月1-7日期間也出現(xiàn)增長。

· shopee10.10移動網(wǎng)購活動期間，其的搜索量有所增長。

· 雙十一和雙十二期間，所有電商的搜索量曲線都呈上升態(tài)勢。